Jednak aby reklama na Netflixie stała się dostępna dla polskich reklamodawców, kluczowym warunkiem pozostaje wprowadzenie pakietu subskrypcji z reklamami. Nawet najlepsze technologie nie przyniosą efektów, jeśli reklama nie będzie miała odbiorców. Teraz gigant streamingowy zapowiada coś jeszcze większego – uruchomienie własnej platformy technologii reklamowej do 2025 roku.
Co więcej, firma zapowiedziała uruchomienie własnej platformy technologii reklamowej do końca 2025 roku, co umożliwi bardziej precyzyjne i efektywne zarządzanie kampaniami reklamowymi. Netflix zorganizował swoją drugą prezentację Upfront dla reklamodawców, podkreślając dynamiczny rozwój i momentum platformy. Reklamy w Netflix, omówiła postępy w planie subskrypcji wspieranym reklamami, który teraz ma 40 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie – to znaczący wzrost w porównaniu do 5 milionów w ubiegłym roku. Android.com.pl to najpopularniejszy w Polsce niezależny portal o nowych technologiach. Odwiedza nas 3,5 miliona czytelników miesięcznie, a 400 tysięcy osób śledzi nasze media społecznościowe. Powstaliśmy w 2008 roku jako społeczność entuzjastów technologii.
Mimo wielu niedociągnięć, serial może poszczycić się rekordową oglądalnością. Według danych Flixpatrol, «Dzień zero» znalazł się na podium w 77 krajach, w tym w Polsce, gdzie od kilku dni utrzymuje się na pierwszym miejscu w rankingu Netfliksa. Krytycy zarzucają twórcom powierzchowne potraktowanie poważnych tematów. Choć serial porusza kwestie politycznych i społecznych lęków, które od dawna krążą nad współczesną Ameryką, zdaniem recenzentów twórcy nie w pełni wykorzystali potencjał tej opowieści.
Gdy rozpoczyna się przerwa reklamowa, liczbę reklam, które zostaną wyświetlone, widać w prawym górnym rogu ekranu. Meta Business Partners for Agencies to program dla kluczowych firm, zajmujących się działaniami reklamowymi w środowisku największego portalu społecznościowego. W gronie polskich domów mediowych, które otrzymały status oficjalnego partnera znalazł się Media Choice. Dowiedz się, czym charakteryzują się reprezentaci generacji Z i prowadź swoje działania marketingowe lepiej i bardziej wydajnie. Odpowiadamy na pytanie, na czym polega kampania testowa i dlaczego ma tak duże znaczenie w realizacji Twojej strategii marketingowej. Przyglądamy się zjawisku performance plateau oraz odpowiadamy, jak można się przed nim ustrzec.
Polscy internauci co prawda nie mają jeszcze dostępu do wariantu oferującego reklamy, lecz zapewne wkrótce ten stan rzeczy ulegnie zmianie. Przy ostatniej fali podwyżek nie wspomniano jednak o tym ani słowem. Netflix dał znać, że minęły już dwa lata od momentu wdrożenia planu reklamowego na pierwszym rynku. Obecnie mogą korzystać z niego mieszkańcy kilkunastu państw i właściciele platformy nie zamierzają rezygnować z ekspansji tej kury znoszącej złote jajka. Dostęp do pakietu zawierającego spoty opłaca na ten moment około 70 milionów użytkowników.
Skoncentrujemy się na strategiach i podejściach, które pomagają przełamać tę barierę i kontynuować dążenie do doskonalenia oraz osiągania nowych poziomów sukcesu. W tym artykule odpowiadamy na tytułowe pytanie oraz radzimy, na co zwrócić szczególną uwagę podczas tworzenia strategii mającej na celu wzmocnienie świadomości marki wśród grupy docelowej. Na czym polega praca na stanowisku New Business Managera w domu mediowym? Czy, aby rozpocząć pracę w naszej firmie wystarczą tylko kompetencje sprzedażowe, czy istotne jest doświadczenie w branży? Jakie są ich preferencje konsumenckie i jakie wyzwania stoją przed marketerami, którzy chcą dotrzeć do tego nowego segmentu rynku? Dowiedz się, czym jest CPC (Cost Per Click), jak go obliczyć oraz co zrobić, aby zoptymalizować koszt za kliknięcie.
W naszej usłudze z reklamami większość filmów, seriali i programów zawiera przerwy reklamowe. Teraz platforma planuje uruchomienie własnej technologii reklamowej. Nowa platforma zostanie przetestowana w Kanadzie w listopadzie 2024 Dom maklerski TradeAllCrypto roku, a jej globalne wdrożenie planowane jest na 2025 rok. W 2022 roku Netflix dokonał odważnego kroku, wprowadzając tańszy plan subskrypcji z reklamami (Standard with Ads) na wybranych rynkach. To nie tylko odpowiedź na rosnącą konkurencję, ale także strategiczne posunięcie mające na celu przyciągnięcie nowych subskrybentów, gotowych zrezygnować z braku reklam na rzecz mniejszych opłat. Netflix zaprezentował także nowych partnerów do mierzenia i weryfikowania efektywności kampanii reklamowych, w tym Nielsen i Kantar.
Jednakże, taka forma reklamy niesie ze sobą również pewne zagrożenia. Reklama wyświetlana przed kontrowersyjnym lub krytykowanym materiałem może negatywnie wpłynąć na postrzeganie marki. Dodatkowo, treść reklamy może nie współgrać z tematyką serialu lub filmu, co może sprawiać wrażenie braku autentyczności. Reklama na kanałach streamingowych wydaje się być idealnym rozwiązaniem. Docieramy do użytkownika w momencie, gdy Top 15 skryptów z witryn klonowania wymiany kryptowalut wybiera swój ulubiony serial lub film, co oznacza, że trafiamy do niego w chwili wysokiej uwagi i pozytywnych skojarzeń. Dzięki zaawansowanym algorytmom, platformy streamingowe umożliwiają precyzyjne dotarcie do odpowiednich grup docelowych, a ogromna liczba subskrybentów daje szansę na szeroki zasięg.
Po rezygnacji z oglądania reklam behawioralnych użytkownik nadal będzie widział reklamy, ale nie będą one reklamami behawioralnymi. Nadal czekamy na wprowadzenie reklam na Netflixie, dlatego warto rozważyć alternatywne rozwiązania, które są dostępne już teraz. Oprócz wspomnianych wyżej TVP VOD czy Player, dobrym przykładem jest Addressable TV. To technologia, która umożliwia emitowanie spersonalizowanych reklam w tradycyjnej telewizji. Dzięki Addressable TV reklamodawcy mogą precyzyjnie targetować grupy demograficzne, podobnie jak w przypadku reklamy cyfrowej, ale z zachowaniem szerokiego zasięgu, jaki oferuje telewizja. Inną opcją mogą być reklamy wideo w serwisach takich jak YouTube, które również pozwalają na precyzyjne targetowanie i dotarcie do młodszej publiczności.
Mamy też komentarz dotyczącego tego, czy ta zmiana pojawi się w Polsce. Netflix niedawno postanowił usunąć większość interaktywnych produkcji ze swojej biblioteki. Decyzja wkurzyła wielu konsumentów, którzy niegdyś widzieli ogromny potencjał w tego typu kreatywnych treściach.
Tam plan z reklamami wybrało już aż 36% klientów, w porównaniu do – kolejno – 21% i 19% na HBO Max i Netflix. Chociaż w usłudze z reklamami dostępna jest zdecydowana większość filmów, seriali i programów, niewielka liczba tytułów jest niedostępna z powodu ograniczeń licencyjnych. Podczas wyszukiwania lub przeglądania w serwisie Netflix niedostępne tytuły są wyświetlane z ikoną kłódki. Reklamy są wyświetlane przed rozpoczęciem programu (pre-roll) oraz w przerwach w trakcie oglądania (mid-roll ads). Reklamy pre-roll wyświetlane są prawie zawsze, natomiast pozostałe bloki reklamowe emitują się w zależności od długości oglądanego materiału. Bloki reklamowe są umieszczane tak, aby jak najmniej zakłócały oglądanie.
Poznaj najważniejsze pojęcia i zagadnienia związane z tym procesem. Przeczytaj artykuł i dowiedz się, jak określić cel reklamowy, aby odpowiadał na rzeczywiste potrzeby Twojej firmy. Na niektórych platformach VOD (TVP VOD czy Player) reklamy pre-roll i mid-roll są stałym elementem doświadczenia użytkownika. Dla polskich reklamodawców możliwość Netflix byłby idealnym narzędziem dotarcia do młodszej widowni, która coraz częściej rezygnuje z tradycyjnych mediów. Do tej pory bezpośredni zakup przestrzeni reklamowej na Netflixie odbywał się za pośrednictwem Netflix Ad Manager, obsługiwanego przez Microsoft.
Ten jeszcze do Polski nie dotarł, ale widząc skalę sukcesu tego rozwiązania, to w zasadzie tylko kwestia czasu. To sprawi, że cena Netflix będzie niższa, a przynajmniej tak być powinno przy wyborze planu z reklamami. Na ten moment sprawdźmy jednak to, co właściwie przyniosły reklamy na Netflix samej platformie. Wydarzenia na żywo dostępne są we wszystkich planach Netflix. Wydarzenia na żywo, wydarzenia specjalne lub inne nowe funkcje mogą zawierać przerwy reklamowe we wszystkich naszych planach. W usłudze bez reklam w trakcie oglądania filmów, seriali i programów nie ma przerw reklamowych, ale mogą być wyświetlane inne rodzaje treści komercyjnych.
Wyświetlać się będą na końcu i początku filmu, a czas trwania jednej ma wynieść w przedziale sekund. Jest to zgodne ze standardem u konkurencji na zachodzie Funt brytyjski spadł o 1,6% w stosunku do dolara jak HBO Max i Peacock. Po zakończeniu wydarzenia na żywo przerwy reklamowe zostaną usunięte w planach bez reklam. W ramach usługi z reklamami klienci mogą zobaczyć kilka krótkich reklam w ciągu godziny.
Kwestią przewidywania nie jest więc to, czy taki model będzie się rozwijał, ale w jaki sposób, w jakich modelach oraz w jakim stopniu będzie penetrował dostępne w serwisie treści. Netflix ujawnił, że już 40 mln użytkowników platformy korzysta właśnie z najtańszego pakietu z reklamami. Biorąc pod uwagę, że ogólna liczba użytkowników strony to 270 mln na całym świecie, to filmy i seriale z reklamami ogląda już prawie 15 proc.